Topics, l’alternative Google aux cookies publicitaires

Le projet controversé de Google initialement prévu, FLoC (Federated Learning of Cohorts), visant à remplacer les cookies pour la publicité ciblée par centres d’intérêt en regroupant les utilisateurs en groupes d’utilisateurs ayant des intérêts comparables, est mort.

A sa place, Google a annoncé une nouvelle proposition : Topics. Celle-ci apprendra vos intérêts au fur et à mesure que vous vous déplacerez sur le Web. Il conservera les données pendant les trois dernières semaines de votre historique de navigation et à partir de maintenant.

Google limite le nombre de sujets à 300, avec des plans pour étendre cela au fil du temps. Google note que ces sujets n’incluront aucune catégorie sensible comme le sexe ou la race.

L’API Topics donne aux utilisateurs plus de contrôle sur le processus de suivi, mais si la technologie de suivi des utilisateurs directement dans le navigateur au profit des agences de publicité reste d’actualité.